深入研究

深究“苏超”：推动城市文化建设的“好事业” 《求是》杂志文化编辑部与中共江苏省委宣传部联合调研组。 11月1日晚，南京奥体中心体育场一片比过年更热烈的气氛。 2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超联赛”决赛）在此举行。在现场62329名球迷的见证下，泰州队击败南通队，夺得冠军。从海量人气到一票难求，从球迷狂欢到城市狂欢，从业余赛事到IP文化，“苏超”自今年5月以来已成为全国热门话题，成为全网热议的传播现象，成为全民参与的文化盛事。城市的本质和基础在于文化，文化的发展是城市发展的重要目标和追求。没有城市文化的发展，就没有城市的高质量发展，更谈不上形成较强的城市竞争力和影响力。“苏超”以赛事为媒介，以文化为主体，用足球成为一座城市、一场赛事，绽放文明风采，为落实人民城市理念、弘扬城市精神进行了有益探索。城市文化建设，培养公民文明素养，提升人民群众精神福祉。“苏超”如何进一步激活城市文化？是城市文化的重要组成部分。在江苏，全城因为“苏超”而沸腾。据统计，“苏超”在176天内踢了85场比赛，场均现场观众达2.86万人次，累计吸引超过243万人次现场观赛，抖音、微博等平台“苏超”账单话题累计点击量达1041亿次。 “苏超联赛”以新理念、新技能，在城市文化建设中掀起“足球旋风”。搭建城市文化建设新平台。重大体育赛事不仅是比赛的舞台，也是文化交流的舞台。它们也是主办城市展示城市实力、自然风光、人文历史的窗口。 “苏超”开赛以来，极大改善了国足氛围。场上65%的球员都是足球来自各行各业、各个年龄段的爱好者。看台上不仅有年轻的观众，还有70多岁、80多岁的儿童和成年人。 80%的观众都是新球迷，不明白什么是“越位”。群众按照时间表观看“苏超”，哈普纳赛后畅谈“苏超”，为运动员的拼搏精神鼓掌，为城市的荣誉呐喊。他们的精神状态和精神面貌都变得更高了。主流媒体通过图文报道、VR直播、无人机航拍等手段高频呈现赛事进程，同步呈现城市地标、民俗活动、非遗实践等资源，形成“赛事+文化”的叠加传播效果。群众性体育赛事为推进城市文化建设提供了新思路、新渠道、新起点。赛事期间社会关注度、体育热情市民、围绕赛事创作的文学艺术作品、通过体育赛事提升市民精神面貌，都极大地促进了城市文化建设。 2025年11月1日晚，“苏超”决赛在南京奥体中心体育场举行，吸引了62329名观众观看比赛，打破了中国足球比赛的上座纪录。图为“苏超”决赛现场。江苏省委宣传部供图/万成鹏摄 城市文化建设势头强劲。体育赛事是文化传播的优质载体，提升城市文化的知名度和美誉度，对文化旅游消费产生强大影响力。成功举办体育赛事和支持文化活动可以吸引大量来自世界各地的游客加快旅游产业与文化深度融合，带动文化消费场景变革，形成“活动区-文化-街区-旅游景点”协同发展格局。江苏省文化和旅游厅相关负责人表示：“‘苏超’将赛事不断增长的流量转化为更大的消费增量，流量转变的背后是文化、旅游、体育商业的深度融合。”短短几个月，江苏以赛事为纽带，完善“赛事流量——文旅变现——发展升级”机制，推出5大类50余条跨区域主题旅游线路产品，配套特色活动2800余项。我省利用“一票根”全尾效应，连接“大文旅”与“小票根”。推出优惠措施1800余项景区首通门票和近500项便民服务，全面打造“看球+旅游”、“看球+美食”等多项沉浸式体验，让“比赛终于圆满”。据统计，“苏超”期间，全省监测的文旅区共接待游客5.18亿人次，旅游消费总额达2279.81亿元。 “苏超联赛”包括赛场内外特色文化旅游活动，让文化旅游消费持续增长，城市文化建设更加充满活力。丰富了人民群众的精神文化生活。体育对于丰富人类生活和文化、促进人的全面发展发挥着不可替代的重要作用。大型体育赛事营造开放包容的公共文化空间，聚集大量群众具有地域特色的文化活动，让众多参与者不仅获得了比赛的乐趣，还感受到了城市的温暖和文化之美，感受到了阳光、健康、激情和活力，有效释放了社会情感压力。作为有别于职业赛事的足球联赛，“苏超”在城市文化的生动表达之一中，放慢了竞技体育的激烈竞争，营造了“快乐足球”的氛围，呈现了一场“人民的节日”。例如，苏州赛场在开幕式上组织了“江南四才”创意表演；连云港赛区将体育、地域特色与海鲜、西方旅游文化、智能互动工具、文化旅游、商贸联动机制无缝融合；扬州赛区设立“非遗市场”等。整个赛季，“苏超”上演了“造表情包”、“玩笑话”、“斗诗”、“斗歌”等场景。不少网友表示，“苏超”几乎夺走了今年夏天所有的快乐。扬州市体育局的一位同志对此深有感触：“比赛期间，大屏幕宣传和卡拉OK歌曲诗歌，城市活力明显提升。“苏超”是否考虑到人们的精神需求、文化需求和情感体验，在给予人们正能量的同时，在彼此共情、带来快乐的同时，成为一场大众文化的文化盛宴？要不断弘扬城市文化，不断创新提升城市文化内涵。江苏城市文化软实力，不断强化核心价值观影响力，培育与时俱进的文明风尚 论体育的重要作用在人们的精神面貌上，在每场比赛和更多的文化传播中塑造城市的精神质感，塑造积极向上的城市精神内核，实现文化软实力从“形式建设”到“内涵提升”的全面提升。品牌，用精神高度凸显经济文化，标志着美好生活，推动不同群体表达文化认同的一切，都是为了强化城市或小镇的文化认同。队徽、球衣设计、赛事口号、中场表演、配套活动等。同时，赛事成功举办所带来的城市荣誉感，有效激发了市民的自豪感和文化归属感。在“散时群星璀璨，聚时如火如荼”的足球竞技文化环境中，江苏“十三太保”经历了显示屏带来的身份正向演变。城市是文明的“器皿”，是道德的“熔炉”。城市文明不仅体现在城市的外在面貌和形象，更体现在城市的内在行为和品格。2025年7月召开的中央城市工作会议提出“努力建设讲道德、讲善行的文明城市”和“提高公民文明素质。”“苏超”是一个城市文明的实践场，从球员到球迷，场上场下、线上线下，他们汇聚了一场体现全人的“文明接力”。平时，成千上万的观众按照门票入场，有序地观看比赛，有序地离开比赛。将垃圾移走，分类摆放，实现“无论输赢，大家都干净走开”的“看不见的游戏观”。主客队球员互相关心，球迷互相加油，体现了向上、开放、包容的时代风范。无论何时，城市文明不仅存在于摩天大楼的高处，也存在于市民日常生活的热度之中。一言一行都是一道风景，一举一动都是文明。城市文明建设必须以社会主义基本价值观为指导，融入日常生活，在日常生活中开展，让人民成为文明修养、技能、创造的主体，努力建设与现代化相适应的文明规范、文明秩序、文明道德、文明形象，为中国式现代化提供源源不断的文明动力。时下热门的“苏超联赛”有效激发了城市文化认同感和文化旅游消费。图为2025年6月29日，市民和游客在南通市环西文化广场观看《苏超联赛》直播，感受球场火热的激情，享受夏日足球盛典。组委会宣传部供图/江苏省委供图 刘荣根在文化创作中孕育灵感。城市在经济社会发展中发挥着重要动力源和增长极作用。它们是不同要素高效流通的主要枢纽，也是文化变革和创造力最肥沃的土壤。看一个城市的文化建设，关键是看创新创造活动。激发创新创造精神是促进城市文化繁荣的必然要求。 《苏州超级联赛》职业赛为文化创意提供了广阔的舞台，从创新竞赛组织、商业合作、文旅融合、志愿服务等方面，积极运用数字技术，生产出更多适应观众需求和赛事情感的产品，将单纯的“看比赛”升级为全方位的“参与赛事”，构建有温度、高粘性的生态，实现从现象级“热点”“IPS”的跨越，演绎一座城市、一个故事、一个城市、一种精神的文化文化。激发文化创新创意活力，需要立足新时代良好实践，顺应信息技术发展趋势，用系统思维推动文化与科技深度融合、同向而行，让一切创新创造资源充分流动，更好肩负新时代文化使命。什么在“苏超联赛”对城市文化建设有何启示？新时期，我国城市文化建设取得了令人瞩目的成就，但也面临着许多新情况、新问题。比如，一些城市重硬件轻软件，投入大量资金建设场所，但缺乏优质文化内容和有效组织，导致文化空间和文化服务供给不足，文化成为城市活动中的“悬浮物”；一些城市文化认同感和公众参与度不足，群众沦为文化活动的“看客”； 2025年7月召开的中央城市工作会议强调“建设创新、宜居、美丽、韧性、文明、智能的现代化城市目标”，“大力推进城市结构优化、动能转换、品质提升、绿色发展”。落实中央城市工作会议要求，建设人民群众满意的城市，文化发挥着重要作用。“苏超”的火爆及其引发的诸多文化共性，以及跨界连锁效应，为推进新时代城市文化建设提供了深刻启示。城市文化建设必须适应新时代特征，满足群众文化新需求，不仅追求物质条件和经济指标，更要注重文化建设。既追求自然生态的统一，又追求“精神生态”的统一，新时代城市文化建设的关键是提高人的思想境界、精神状态、文化素养。我国社会呈现出新特点、新要求。人们对良好人文环境、高质量文化服务、高质量文化活动的期待更加迫切，而且更加差异化、多层次、个性化。 “苏超联赛”的成功在于顺应了新时代人们对健康生活、多元文化、参与式体验的新需求。它热情地捕捉了人们对蛋糕文化认同、社交互动和情感价值的强烈渴望。将传统体育项目与现代传播方式、时尚元素、休闲生活方式相结合，提供更符合当代审美、满足群众需求的文化产品。深入推进新时代城市文化建设，必须坚持需求导向，服务人的整体发展，深入挖掘城市本土文化结合历史和地域特色资源，适应数字化、智能化发展趋势，打造具有独特美感、能与人建立“灵魂链接”的城市文化产品，让人们在城市生活更便捷、更舒适、更高效。伦索文化建设必须尊重人民群众的主体地位，激发人民群众的参与热情。城市是居民的生活共同体，居民是城市文化活动的主体。广大居民在工作和生活中用自己的智慧和技能不断创造新的城市文化成果，体现出对城市生活的不同想法和感受。建设现代人类城市，必须注重以人为本，让人们共建共享。 “苏超”素有“人民足球”之称，倡导“全民参与+城市荣誉”。没有浮华的名人没有权威代言，没有巨额出场费和广告赞助，也没有高昂的票价。将参与的经济成本、奥拉斯成本、情感成本降低到普通老百姓完全可以接受的水平。习近平总书记指出，“城市是人民的城市，人民的城市是人民的城市”。深入推进新时代城市文化建设，关键是要聚焦、立足人，让人们自己“点”、“煮”、“尝”，激发人们的文化智慧、激发人们的文化潜力，让城市文化以更积极的文化参与、更积极的文化创造生根发芽、生根发芽。城市文化建设和经济社会发展要相互促进、双赢，实现双向发展。推动中式现代化，文化也是重要的内线和重要的支撑。根习近平总书记指出，“文化是推动高质量发展的重要支点”。从一些发达地区的发展实践来看，现代化水平越高，对文化发展的要求就越高，文化对发展的贡献就越高。 “苏超联赛”是江苏经济社会发展一定阶段的产物。 2024年，江苏GDP将突破13万亿元。各城市发展相对均衡，基础设施完善，社会管理有效。正是基于这样的现实条件，“苏超联赛”才会成功举办。同时，为建设“强、富、美、高”新江苏注入新动能，率先垂范，为推进中国式现代化注入新动能。特别是，它继续将文化作为一种n 将创新因素融入经济活动。不仅弘扬了13座城市“各有各的美”的文化，也实现了“共享美”的经济的相互发展；它既遵循人文禀赋，又拥抱现代经济。它阐释了文化与经济社会发展的双向追求，堪称新时代人文经济学的生动例证。新时代深入推进城市文化建设，必须组织用文化育人、以文化造福人民、以文化滋养城市、以文化发展，把文化建设融入经济社会发展全局。在推动文化繁荣发展的同时，更好用文化赋能经济社会发展，使文化与经济社会发展相互协调、相互促进。城市文化建设要形成合力实现政府、市场、社会协调建设。中国式现代化不仅需要更加自觉的文化建设，更需要更好的文化管理。新时代的城市文化建设必须强化制度观念，始终遵循党的总领导，充分调动各方面资源和力量，注重综合施策，长期奋斗、长期取得成效。 “苏超联赛”有效统筹政府引导、市场力量、社会参与。政府积极做好顶层设计、政策支持、平台建设、秩序维护等工作。媒体、企业等通过直播、文创、传播等方式提供优质产品和服务。俱乐部、社区志愿者团队等积极提供公共服务，打出“组合拳”，汇聚各方力量的强大组合。有效的政府、有效的市场、和谐的社会。力量。深入推进新时代城市文化建设，需要进一步创新体制机制，拓展渠道载体，更好激发各方面活力，拧成一股绳，全面提升文化领域管理能力和水平，不断增强现代城市人的文化软实力和影响力。 2025年“苏超”已经结束，但终场哨声响起并不意味着比赛结束。 “江苏十三城，友谊1314”，那奔跑的数字、大声的呐喊、激情的飞翔深深地恶心在每个人的记忆中。这项深受群众喜爱的群众性赛事，早已超越了纯粹体育的范围，展现出强烈的群众参与性、美味的文化互动、温暖的城市认同感，成为推动城市文化建设的“美好事业”。来源：《求是》2025/22 作者：《求是》杂志文化编辑部、中共江苏省委宣传部联合课题组 编辑：聂越